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区块链技术和媒体:如何在虚假新闻中重建信任

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发表时间:2020-02-22 16:44

  如果社交媒体和基于互联网的技术存在的一个主要原因是法院的民主化,那么信任的侵蚀就是它最大的影响力。

  这是一个偶然的结果吗?你来做裁判。如今信息无处不在,那么我们应该去哪里寻找最值得信赖、最新的信息呢?旧的舷墙还能工作吗?当然,在这样的不确定性中,虚假信息和歪曲信息的传播者泛滥成灾——因此,传媒业正面临信任危机。

  进入区块链技术。今年7月,《纽约时报》(New York Times)推出了一个项目,旨在利用区块链解决出版过程中的错误信息。该公司当时写道:“新闻机构拥有的有关其发布媒体的海量信息,与用户随时可以访问的信息子集之间存在差距。”“为了填补这一空白,网络流氓和坏人已经建立了许多误导人们的工具。”

  问题是区块链行业也面临着类似的信任危机。2017年是在蓬勃发展的ICO中令人眼花缭乱的兴奋之年,2018年随着现实的回归而衰落,而2019年则是某种程度上的整合之年。最终,那些走在技术前沿和将从中受益的行业前沿的人,必须决定他们想要什么。

  全球创新研究所(Global Innovation Institute)顾问委员会成员、公认的战略领导和文化权威克里斯•贝斯维克(Cris Beswick,左)在最近的一篇文章中说,区块链已经准备好离开它的起步阶段……它现在所做的一切将决定它的未来。

  “区块链是一项技术,它能让你比平时更加信任某些东西,在这个充斥着假新闻和媒体的时代,目前是存在着真正的信任问题,我认为这个问题不会很快消失。

  “是否由于对领导层的轻描淡写而失去对董事会的信任,是否会面对公司破产而获得巨额奖金,整个信任的概念都在重新评估,区块链至少为我们提供了一种尝试重建信任的方式。”

  Beswick认为,在其他领域,人们的信任度也在下降。凭借15年的工业设计经验,以及建立和出售了多家公司,并花了10多年时间为企业和企业家们做演讲、教学和咨询,这份长长的名单是通过艰苦的努力建立起来的。然而,怎样才能阻止一个在LinkedIn个人资料上随意发表领导力和创新之类的言辞,匆匆说出几句充满智慧的粗话(通常是别人的智慧),然后大肆宣扬呢?

  Beswick指出:“每个人和他的狗在某种程度上都会告诉你,他们是创新专家或创新大师。”“这个行业的挑战在于,它膨胀得如此之大、如此之快,以至于这个领域的大多数人都没有他们声称拥有的专业技能。”

  如果你之前已经听过了关于战略和创新的讨论,那么你很有可能已经听错了。他表示:“多数企业对这一主题的理解仍太不成熟,无法理解它们聘请的顾问是否真的知道自己在说什么。”“当他们意识到一切都太晚的时候,他们已经花了很多钱,得到了错误的建议,他们已经浪费了6到12个月的时间。

  “创新和变革的主要障碍,以及我们用来塑造未来的语言,仍然是领导力,”Beswick补充道。“这不是文化问题,不是技术问题,不是野心和欲望问题,也不是钱的问题。问题是,我们仍然有一些领导者和高管在做决策,而这些决策与企业真正需要做的事情相去甚远。”

  “未来塑造者”是Beswick爱的一个短语。他对自己的领域里的笨蛋和马屁精感到恼怒,于是推出了“未来塑造者”(the Future Shapers),用他自己的说法,这是一个高级商业领袖贡献思想领导力的中心,而不是“被一大堆自诩的大师挤在一起”。目标很简单:将价值回归到知识,但同时回归到等式的两边。高质量内容的创作者不仅要有合适的平台,还要有合适的报酬。

  在反复思考的过程中,他想到了单篇文章的销售——这也是Beswick第一次接触区块链的地方。这款软件以HTTP状态码命名为402,用来指定未来的支付方式。它的目标是实现内容的单篇销售,使用区块链创建一个智能合约来保护作者的版权和IP,以及管理财务交易。

  到目前为止,出版商已经对此产生了兴趣——他们意识到这样的解决方案可能会使整个行业受益——而且试验正在进行中。Beswick说:“我们的技术要求是,‘如果你用这种语气在X上写一篇1000字的文章,并在未来几周内发表,可能的读者人数应该是Y’。”

  他补充道:“有一些新的方式来处理新闻和内容,但它需要像我们已经建立的那种支持区块链的技术。”“这就是机会所在,尤其是在区块链的媒体领域——或许比其他不知道如何采用它、如何利用它的行业更有机会。”

  Beswick将在3月17-18日于伦敦举行的区块链Expo全球活动中,主持为期一天的企业平台会议,与会者将被承诺详细了解区块链如何帮助他们的组织在各个行业进行转型。

  尽管Beswick坦率地承认,他不是技术方面的专家,但最佳实践将通过文化实现——这往往是技术变革的绊脚石。他补充道:“我希望观众能够更全面地理解区块链,以及其他许多技术和方法,它们都是一个大拼图的一部分,我们必须更好地把它们拼在一起。”


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